Pemberdayaan UMKM Lokal Melalui Pendampingan Pemasaran Digital dan Pengembangan SDM di Gading Rejo

Dewi Silvia; Dian Herlambang; Amelia Anwar; Nur  Salma; Masthuroh Masthuroh

doi:10.55382/jurnalpustakamitra.v6i3.1820

Penulis

Dewi Silvia Universitas Mitra Indonesia
Dian Herlambang Universitas Mitra Indonesia
Amelia Anwar Universitas Muhammadiyah Lampung
Nur Salma Universitas Mitra Indonesia
Masthuroh Universitas Mitra Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.55382/jurnalpustakamitra.v6i3.1820

Kata Kunci:

UMKM, pemasaran digital, pengembangan SDM, pendampingan

Abstrak

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) berbasis lokal di Kecamatan Gading Rejo berjumlah 15 pelaku UMKM yang memiliki peran strategis dalam mendorong pertumbuhan ekonomi masyarakat. namun, sebagian besar UMKM masih menghadapi permasalahan dalam manajemen pemasaran digital dan pengelolaan sumber daya manusia (SDM), seperti rendahnya pemanfaatan media digital, keterbatasan keterampilan pemasaran, serta belum terstrukturnya pembagian tugas kerja. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas UMKM melalui pendampingan manajemen pemasaran digital dan pengembangan SDM. Metode kegiatan meliputi identifikasi kebutuhan, pelatihan, pendampingan implementasi, serta monitoring dan evaluasi. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman dan keterampilan pelaku UMKM dalam memanfaatkan media digital sebagai sarana pemasaran, serta perbaikan dalam pengelolaan SDM melalui pembagian tugas dan peningkatan kompetensi kerja. Pendampingan yang dilakukan secara terstruktur dan aplikatif terbukti mampu mendorong UMKM untuk lebih adaptif terhadap perubahan lingkungan bisnis dan meningkatkan daya saing usaha. Kegiatan ini diharapkan dapat berkontribusi dengan baik.

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Referensi

Ainin, S., Parveen, F., Moghavvemi, S., Jaafar, N. I., & Shuib, N. L. M. (2015). Factors influencing the use of social media by SMEs and its performance outcomes. Industrial Management & Data Systems, 115(3), 570–588. https://doi.org/10.1108/IMDS-07-2014-0205Barney, J. (1991). Firm resources and sustained competitive advantage. Journal of Management, 17(1), 99–120. https://doi.org/10.1177/014920639101700108

Dessler, G. (2020). Human resource management (16th ed.). Pearson Education.

Hapsoro, B. B., Palupiningdyah, & Slamet, A. (2019). Peran digital marketing sebagai upaya peningkatan omset penjualan UMKM. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 23(2), 117–120.

Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah Republik Indonesia. (2023). Perkembangan data UMKM di Indonesia. https://www.kemenkopukm.go.id

Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. John Wiley & Sons.

Mulyana, M., Sutapa, S., & Wasitowati. (2017). The impact of entrepreneurial orientation and marketing information system on competitive advantage of SMEs. International Journal of Applied Business and Economic Research, 15(5), 61–74.

Nambisan, S., Wright, M., & Feldman, M. (2019). The digital transformation of innovation and entrepreneurship: Progress, challenges and key themes. Research Policy, 48(8), 103773. https://doi.org/10.1016/j.respol.2019.03.018

Pradiani, T. (2018). Pengaruh sistem pemasaran digital marketing terhadap peningkatan volume penjualan hasil industri rumahan. Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi Asia, 11(2), 46–53.

Setyawati, A., & Abrilia, S. (2020). Pengaruh pelatihan dan pengembangan sumber daya manusia terhadap kinerja UMKM. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 8(1), 45–54.

Suryawan, M. A., Kaaffah, F. M., Bambang, B., Syahril, S., & Hidayat, A. (2024). Pemberdayaan UMKM melalui transformasi digital dan pemasaran berbasis media sosial. Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan, 4(1). https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i1.2884

Teece, D. J., Peteraf, M., & Leih, S. (2016). Dynamic capabilities and organizational agility: Risk, uncertainty, and strategy in the innovation economy. California Management Review, 58(4), 13–35. https://doi.org/10.1525/cmr.2016.58.4.13

Tjiptono Fandy, F. (2019). Strategi pemasaran: Prinsip dan penerapan. Andi

Utami, C. W. (2017). Manajemen pemasaran jasa. Penerbit Andi.

Wahyuni, S., & Ginting, M. (2022). Digital marketing capability and SMEs performance: Evidence from Indonesia. Journal of Asian Finance, Economics and Business, 9(4), 157–166. https://doi.org/10.13106/jafeb.2022.vol9.no4.015